Quando un prodotto diventa “premio” innesca una serie di dinamiche emotive e valoriali da cui traggono beneficio sia l’azienda promotrice sia il marchio stesso sia il destinatario.
Ne discutono quattro esperti: una sociologa, Anna Zinola, che si soffermerà sul significato specifico delle raccolte a premi e sull’importanza di comunicarle correttamente; un neuroscienziato, Vincenzo Russo, che documenterà l’importanza dell’emotional engagement; il marketing manager di un’insegna, Claudio Martinelli, che spiegherà come progettare un catalogo a premi e il responsabile acquisti di un’agenzia, Massimo Gabetti, che illustrerà i trend emergenti in questo settore del business.
Topics
- Dal valore concreto a quello emotivo. Come i consumatori percepiscono i premi
- Emotional Engagement, Neuroscienze e Premialità. Quali stimoli attivano il nostro cervello
- Il catalogo a premi, bandiera dei valori dell’insegna
- Come scegliere il premio, tra trend e caratteristiche del fornitore